Жителям Эстонии не хватает гламура

Снимок иллюстративный. Фото: SCANPIX

По словам исполнительного директора ювелирного магазина Aurum Хели Куульман, львиная доля клиентов при покупке украшений обращает больше внимания на цену, чем на качество.

Руководитель Института маркетинга Ану-Малль Нааритс пишет в своем комментарии на этой неделе, что интерес людей к предметам роскоши постоянно растет, поэтому создание люксовых брендов заинтересовало и эстонских маркетологов, пишет E24.

Однако, по словам Куульман в Эстонии ситуация на рынке предметов роскоши не слишком радужная: «Люди скорее смотрят на скидку, а не на то, что они получают за свои деньги».

«Очень многие считают, что по случаю определенных событий необходимо покупать украшения. Большая часть массовых покупателей ориентируется на то, что дешевле всего, их не интересует, сколько прослужит украшение, или будет ли оно оригинальным», - говорит Куульман. По ее словам, постоянных клиентов, которые покупают авторские украшения, всего около 100-200 человек.

«Всегда есть исключения. Для того, чтобы начать потреблять предметы роскоши, человек должен осмыслить это для себя. Что это – то, за что я плачу деньги? Действительно ли я хочу получить что-либо уникальное, то, что приятно глазу и является инвестицией?», - говорит Куульман.

«Наше северное равнодушие характеризуется выражением молодых людей: „Зачем мне часы, если у меня есть мобильный телефон?“Это демонстрирует склад мышления, который у нас сейчас преобладает», - добавляет она.

Конечно, свою роль играют и деньги, которых зачастую не хватает. Однако, по словам Куульман, это не единственная причина того, почему цена оказывается важнее качества.

«В повседневной атмосфере чувствуется, что в людях нет изюминки, нет гламура», - считает она.