Интернет-сайт Influenster (сообщество любителей косметики) опросил 5 000 женщин, относящихся к поколению миллениалов (родившихся в 80-е), и выяснил, какой марки помады они предпочитают, какую тушь называют любимой и какой из бьюти-трендов им нравится.
Результаты оказались интересными: премиальным брендам и богатым упаковкам девушки предпочитают масс-маркет и марки профессиональной косметики. Самыми любимыми 19% девушек назвали помады M.A.C, второе место разделили NYX и Kat Von D (смелая марка косметики американской татуировщицы Кэт Фон Ди, прославившаяся бескомпромиссными цветами и линейкой жидких матовых помад). Третье и четвертое места заняли демократичная CoverGirl и профессиональная косметика Urban Decay.
Похожим образом разделились места в категории "Любимая тушь". Здесь тоже нет ни одного французского бренда: первое место занимает CoverGirl, второе — Maybelline, затем идут Too Faced, Benefit и M.A.C.
В номинации "Бьюти-тренды, которые мне понравились" лидирует контуринг. Еще миллениалы любят хайлайтеры и гелевый маникюр (очевидно, времени переделывать ногти каждое воскресенье у них нет). При этом каждая третья опрошенная молодая женщина может три дня и больше пренебрегать мытьем волос.
Среди других интересных фактов: любимый макияжный продукт миллениалов — тушь; каждый день красится только половина женщин; но треть участников опроса владеет десятью помадами или больше. В общем, мейкап для миллениалов скорее игра. Им интересно пробовать новые продукты и техники, но соотношение "цена — качество" они ставят превыше именитости бренда и красивой упаковки — и маркам стоило бы учесть это при планировании будущих рекламных кампаний.
